招标项目编号:MNCGJH-******-0009      项目概况:1、常温需求简介：为了满足常温品类行销业务需求，结合年度品类行销策略及创意设计需求，展开项目采招，服务内容基于行业竞争、人货场变化、互动方式革新及线上线下全渠道整合营销规划需求，针对品类策略及各类活动生动化创意设计内容进行服务。服务部门：白奶/特仑苏/纯甄/饮料/花色奶/机会品/内容营销/策略组等常温行销业务组2、低温需求简介：在当前行业竞争加剧、营销模式持续创新以及市场推广形式日益丰富的背景下，为提升行销活动的视觉吸引力和传播效果，现拟通过竞争性谈判机制，遴选具备高水平创意设计与多元化内容制作能力的服务供应商，为未来整体市场推广提供包括生动化创意设计、视频内容在内的线上线下整合传播服务，以创新手段推动终端销售增长。服务部门：全品/母品牌/冠益乳/每日鲜酪/优益C/全域行销等低温行销业务组3、业务需求：(1)行业洞察： 分析品类行业环境、市场规模、增长趋势、竞争格局等，从宏观和微观层面进行洞察，挖掘潜在的行业机会或威胁。全方位竞争分析，包括但不限于品类/品项、价格策略、市场定位、广告策略、销售渠道、促销活动等。(2)消费者的洞察：基于品牌目标受众，确定核心目标人群和潜在人群，形成精准的消费者洞察，寻找消费者偏好，形成良好的用户沟通支撑点。(3)场景研究：根据零售场景的变化，结合品类/品项特点，依据目标消费者特征，针对重点销售渠道/新兴赛道（含线上线下）/区域、购买场景等内容，进行分析研究规划，为品牌方提供策略方向。(4)营销内容：基于上述洞察及研究，输出各品牌的营销方案，需对营销环节做系统思考和链路设计，如：营销推广、终端形象、生动化物料、数字化应用、异业联合等相关项目，包含活动主题、活动KV、辅助物料等内容的延展；(5)主题场景、POSM、手册：根据业务需求，负责日常创意设计元素输出，包含主题活动场景、POSM、线上线下渠道物料、执行手册等，形成行销生动化创意设计服务；(6)视频设计及传播：根据业务需求，为整体市场推广提供包括视频内容创作及线上线下的整合传播服务，并推进数字营销美图创作展示。4、具体标段划分：标段一：常温-项目制行销类创意设计项目标段二：低温-月费制行销类创意设计项目标段三：低温-视频类行销类创意设计项目标段四：低温-图片设计类行销类创意设计项目

******有限公司      监督联系人:潘宏

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标段/包信息 （项目的时间安排以以下时间为准！）

标段/包名称:2026年蒙牛乳业年度行销类创意设计项目标段三：低温-视频类行销类创意设计项目      标段包/编号:MNCGJH-******-0009-0003

报名开始时间:2025-10-20 12:00:00      报名截止时间:2025-10-27 14:00:00

澄清时间:2025-11-09 23:59:59      资格预审截止时间:2025-10-28 23:59:59

预计截******集团电子采购招标平台

是否收取平台服务费:试运行期间暂不收取

文件获取开始时间:2025-10-29 00:00:00      文件获取截止时间:2025-10-29 23:59:59

******银行呼和浩特巨海城支行

文件费******有限公司

******集团电子采购招标平台      供应商资质要求:（1）投标人必须是在中华人民共和国境内注册的具有独立法人资格的企业单位，注册资金在200万元人民币（外币按注册时汇率计算）及以上，且公司成立日期为2年（即2023年10月1日之前注册即可）及以上；（2）投标人须具有一般纳税人资格，且能开具6%增值税专用发票；（3）投标人须具有开户行许可证或基本存款账户信息；（4）投标人须具有2025年1月1日至今任意三个月的************银行出具付款凭证为准；（5）投标人须具有2024年1月1日至今两份及以上（2家不同行业、不同法人）类似项目业绩（以合同及开出的对应发票为准，须体现甲方、乙方全名，乙方必须与投标人名称相符，合同中体现服务业务范围）；（6）投标人须具有近两年（2023年至2024年）的财务报表或经第三方审计的财务报告；（7）投标人未被列入国家企业信用信息公示系统（******/index.html）严重违法失信企业名单；（8）与招标人存在利害关系可能影响采购招标公正性的法人、其他组织或者个人，不得参加投标；单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得参加同一标段投标或者未划分标段的同一招标项目投标；存在以上情况的，在通过资格预审的情况下，允许最先报名的潜在投标人参与竞谈项目；（9）本******集团采购招标管理部下发的黑名单为准）的企业参与竞争；

项目范围:1、常温需求简介：为了满足常温品类行销业务需求，结合年度品类行销策略及创意设计需求，展开项目采招，服务内容基于行业竞争、人货场变化、互动方式革新及线上线下全渠道整合营销规划需求，针对品类策略及各类活动生动化创意设计内容进行服务。服务部门：白奶/特仑苏/纯甄/饮料/花色奶/机会品/内容营销/策略组等常温行销业务组2、低温需求简介：在当前行业竞争加剧、营销模式持续创新以及市场推广形式日益丰富的背景下，为提升行销活动的视觉吸引力和传播效果，现拟通过竞争性谈判机制，遴选具备高水平创意设计与多元化内容制作能力的服务供应商，为未来整体市场推广提供包括生动化创意设计、视频内容在内的线上线下整合传播服务，以创新手段推动终端销售增长。服务部门：全品/母品牌/冠益乳/每日鲜酪/优益C/全域行销等低温行销业务组3、业务需求：(1)行业洞察： 分析品类行业环境、市场规模、增长趋势、竞争格局等，从宏观和微观层面进行洞察，挖掘潜在的行业机会或威胁。全方位竞争分析，包括但不限于品类/品项、价格策略、市场定位、广告策略、销售渠道、促销活动等。(2)消费者的洞察：基于品牌目标受众，确定核心目标人群和潜在人群，形成精准的消费者洞察，寻找消费者偏好，形成良好的用户沟通支撑点。(3)场景研究：根据零售场景的变化，结合品类/品项特点，依据目标消费者特征，针对重点销售渠道/新兴赛道（含线上线下）/区域、购买场景等内容，进行分析研究规划，为品牌方提供策略方向。(4)营销内容：基于上述洞察及研究，输出各品牌的营销方案，需对营销环节做系统思考和链路设计，如：营销推广、终端形象、生动化物料、数字化应用、异业联合等相关项目，包含活动主题、活动KV、辅助物料等内容的延展；(5)主题场景、POSM、手册：根据业务需求，负责日常创意设计元素输出，包含主题活动场景、POSM、线上线下渠道物料、执行手册等，形成行销生动化创意设计服务；(6)视频设计及传播：根据业务需求，为整体市场推广提供包括视频内容创作及线上线下的整合传播服务，并推进数字营销美图创作展示。4、具体标段划分：标段一：常温-项目制行销类创意设计项目标段二：低温-月费制行销类创意设计项目标段三：低温-视频类行销类创意设计项目标段四：低温-图片设计类行销类创意******集团电子采购招标平台”进行网上报名、资格验证、下载谈判文件、澄清答疑和参与竞谈会议等，过程中如有疑问可咨询平台服务支持，电话******11或咨询采购方业务咨询联系人。注：请先阅读【蒙牛乳业SAP SRM运维项目用户操作手册】和【电子采购招标平台用户操作手册-供应商】服务手册，再进行注册、报名，注册后需电话联系（采购人）进行准入，如因办理注册和平台操作不及时或错误，影响参加招标采购活动的，责任自负。2、报名资格文件的组成及顺序按照如下要求提供：（1）提供有效的营业执照（副本）；（2）提供法定代表人证明书或授权委托书原件（附件1）；备注：法定代表人须上传法定代表人证明材料及身份证扫描件，若为法定代表人的授权委托人须上传一份法人授权委托书和身份证原件及授权委托人近一年内（2024年10月1日至今任意3个月）在本单位的社保证明材料；（3）提供一般纳税人资格且能开具6%增值税专用发票；（4）提供有效的开户行许可证或基本存款账户信息；（5）2025年1月1日至今任意三个月的************银行出具付款凭证为准；（6）投标人须提供2024年1月1日至今两份及以上（2家不同行业、不同法人）类似项目业绩的证明材料（以合同及开出的对应发票为准，须体现甲方、乙方全名，乙方必须与投标人名称相符，合同中体现服务业务范围）；（7）提供近两年（2023年至2024年）的财务报表或经第三方审计的财务报告；（8）提供本企业未被列入国家企业信用信息公示系统（******/index.html）严重违法失信企业名单的证明材料。（9）提供保密承诺书；（附件2）（10）提供非联合体形式参与，及如中标本项目不进行分包或转包承诺书；（附件3）（11）提供关于聘用蒙牛在职人员亲属（含特定关系人）及离职人员的告知函；（附件4）（12）提供承诺书；（附件6）3、说明：本项目采用全流程电子化招标采购******集团电子采购招标平台（******/#/home ）”进行线上提交，进行资格审查（过期提交不予受理），审查合格后方可下载谈判文件（仅作为发放谈判文件的依据）。资料提供不全或者未按时间要求提报的将被拒绝接收，所提供的资质业绩文件中如有虚假情况，一经发现将被取消竞争资格。投标人自购买谈判文件之日起，应确保其向采购方或采购代理机构提供的通讯手段（电话、邮箱）一直有效，以保证往来函件能及时传达并及时反馈信息，否则由此引起的一切后果由投标人承担。请先阅******集团电子采购招标平台最终用户手册（供应商角色）】服务手册，再进行注册、报名，如因办理注册和平台操作不及时或错误，影响参加招标采购活动的，责任自负；供应商SRM注册时间：2025年10月20日12时-2025年10月26日24时（备注：供应商信息注册后次日生成报名账户后，方可进行报名，逾期注册无法报名）

采购人联系方式

******有限公司      联系人:孙晓倩      联系电话:******      电子邮箱:联系地址:"内蒙古呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区"

代理机构联系方式

******有限公司      联系人:张岩      联系电话:******      电子邮箱:      联系地址:内蒙古自治区呼和浩特市赛罕区锡林南路盈嘉国际综合楼27层2701

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